XX镇直播电商助农增收存在的短板及建议XX镇直播电商助力乡村振兴面临的困境，主要有以下几个层面：包括农产品生产标准化程度不高、品牌化程度低，缺少商业品牌等、电商平台优质带货主播人才不足等。
一、存在短板(一)农产品生产标准化程度不高。
XX镇是典型的农业大镇，农副产品的鲜活性、季节性、区域性、分散性等特点突出，加上生产主体的多元化，导致农产品标准化程度不高，同品不同质，成为制约农产品规模上行的重要因素。
在电商助农直播带货的场景下，农产品生产标准化程度不高的弊端更加显露出来。
农产品品质参差不齐、大小、色泽不一及损伤变质等问题均是各大电商平台消费者集中反馈的问题。
(二)品牌化程度低，缺少商业品牌。
对于农产品来说，品牌就是商品质量与服务的代名词，是商品区别于其他商品的重要特征。
品牌对质量和服务的背书使消费者产生偏好和信任，缩短决策时间，对消费决策起重要作用。
目前，X镇阳光玫瑰葡萄、西红柿、麒麟西瓜等农副产品均难以形成统一鲜明的品牌形象，不利于产生良性的品牌联想。
另一方面，商业品牌缺失也拉低了商品定价范围，从而压缩了农产品利润空间。
(三)农产品电商供应链管理薄。
电商相对于传统流通方式而言，最大的特点是去掉了中间环节，实现了产销直接对接。
农产品销售从分销模式向零售模式转化，对供应链的交易承载能
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